Desde la euforia hasta la aprensión, el llamado "rediseño de marca" evoca una oleada de emociones.
Es probable que los creativos que lean esta publicación se estén imaginando resúmenes rebuscados e innumerables bocetos conceptuales que nunca ven la luz mientras los responsables de marketing se preocupan: "¿Y si estamos totalmente equivocados?"
Los objetivos definidos a medias suelen ser la fuente del caos en lo que respecta al rediseño de marca.
Pero en Varonis, nuestra misión de rediseño de marca estaba claro. Estábamos totalmente enfocados en transmitir un mensaje: Los días de la seguridad de datos en las instalaciones y difícil de implementar quedaron atrás. Varonis ofrece una protección de datos automatizada más potente que nunca y la transformación más grande hasta la fecha. Todo ocurre en SaaS.
En resumen, no somos la empresa Varonis que cree conocer, y nuestra marca ahora refleja esto.
Imagine que camina por la calle y se cruza con un desconocido.
Se saludan cortésmente y pasan de largo sin pensarlo dos veces. Podría tratarse de su mejor amigo que aún no conoce, pero como nada de esa persona llamaba la atención, no piensa dos veces mientras sigue su camino.
Nadie quiere ser el transeúnte poco memorable. Para crear una marca que el público recuerde y con la que pueda conectarse, debemos transmitir sin miedo quiénes somos y qué representamos.
Entonces, antes de empezar a pensar en colores, fuentes o imágenes, necesitábamos responder una pregunta más importante: ¿Quién es Varonis?
Para responder a esa pregunta, comenzamos con un ejercicio de arquetipo de marca.
Los arquetipos de marca son un modelo de eficacia comprobada para destilar los tipos de personalidad humana más comunes en 12 categorías reconocibles. Cuando se expresan de manera intencionada, estos arquetipos pueden ayudarnos a entender a quién y qué representa una marca.
Por ejemplo, cuando imagina una banda alborotada de motociclistas, indudablemente se imagina a esos motociclistas haciendo ruido con sus Harleys. Cuando piensa en Disney, una marca clásica de "mago", se imagina experiencias mágicas de la infancia (y a Mickey Mouse, por supuesto).
Entonces, la pregunta era ¿qué arquetipo representa Varonis?
Cuando realizamos este ejercicio en el pasado, los miembros del equipo daban respuestas instintivas variadas.
Algunos nos veían como una marca de "Cuidador" que llegó para hacer del mundo de la ciberseguridad un lugar más seguro. Otros nos colocaron en la categoría de "Sabio" porque nos consideraban experimentados y seguros.
En los últimos años, nuestro mensaje se ha solidificado en torno a tres temas clave:
Libramos una batalla diferente. | Sus datos, nuestra misión. | Protegemos los datos.
Todo en Varonis se centra en hacer su misión de seguridad de datos más fácil, menos manual y más potente. Y lo hacemos con coraje, valentía y una determinación implacable.
Mientras realizábamos el ejercicio de arquetipo en esta oportunidad, la respuesta requería muy poco debate.
Plantamos nuestra bandera sobre el arquetipo del héroe y orientó nuestras futuras exploraciones creativas.
Una vez que la misión estaba clara, nuestro equipo de diseño se puso a trabajar para hacer realidad la base del arquetipo del héroe de Varonis.
Mientras explorábamos distintas direcciones que la marca podía tomar, persistió un concepto de "defensor cibernético".
Imagine a un valiente defensor cibernético que vigila implacablemente el panorama cibernético. Es rápido y ágil, y está preparado para defender de amenazas, infracciones e incidentes.
Una vez que concebimos a este héroe, nos adentramos en los detalles de quién era nuestro protector, tanto visual como creativamente. Hicimos preguntas como: "¿Cómo luce? ¿Es un personaje pulido o luce agitado por la batalla? ¿En qué tipo de mundo vive? ¿Qué lo motiva? ¿Tiene compañeros o es un personaje solitario? ¿De dónde viene? ¿Tiene un sándwich favorito?" (Aparentemente, sí. Spam.)
Creíamos que esta personificación literal del arquetipo del héroe cibernético aportaba algo a nuestra marca que nunca habíamos tenido antes: una representación visual única del poder de nuestra plataforma de seguridad de datos y una representación con la que podíamos divertirnos muchísimo.
Nos asociamos con el estudio de diseño CGI Knitted City para dar vida al defensor, ahora conocido como Protector 22814 (¡alerta de huevo de Pascua!), en 3D modelado por expertos. El formato 3D nos permitirá crear una gama interminable de poses del personaje, imprimir en tres dimensiones a cualquier escala e incluso dar vida a Protector con movimiento.
Además, se ve increíble en una camiseta.
Al contemplar la nueva marca Varonis, es posible que observe un cambio diametral en nuestra paleta de colores: nuestro longevo "rojo Varonis" ha sido reemplazado por un verde de mucha energía.
El rojo, especialmente en el mundo de la ciberseguridad, suele significar riesgo y amenazas; en pocas palabras, es el miedo, incertidumbre y la duda (FUD) de la teoría del color.
Con la incorporación de Protector 22814 y un énfasis en el heroísmo en nuestros mensajes, queríamos evocar lo opuesto: una sensación de seguridad e innovación poderosa.
Nuestro nuevo color, "verde cibernético", enfatiza la innovación, la energía y el crecimiento sobre el miedo y el peligro. Junto con nuestro "azul eléctrico" que transmite seguridad, ahora tenemos una paleta equilibrada que refleja significativamente lo que significa Varonis.
En el futuro inmediato, el logotipo de Varonis seguirá siendo el mismo. Prácticamente.
Estamos destruyendo el legado del rojo, blanco y azul a favor de un logotipo sencillo y moderno de un solo color (solo blanco y negro) que combina maravillosamente con nuestra nueva paleta y nos da la máxima flexibilidad en la aplicación.
Échele un vistazo:
Una marca, al menos una marca construida con intención, nunca es un simple conjunto de colores, un logotipo o un llamativo robot 3D.
Una marca es una creencia, una misión y un compromiso con usted y lo que valora.
Queremos que mire a Varonis y vea a un defensor con el que puede contar.
Nuestro reconocido equipo de éxito del cliente, nuestros expertos en respuesta a incidentes y nuestro producto en constante innovación son la marca fundacional de Varonis que siempre ha encarnado esta misión.
Nos entusiasma que ahora nuestra marca visual también la refleje.